Tommy Hilfiger a choisi l’un des lieux les plus emblématiques de Manhattan pour signer son retour à la New York Fashion Week. Le 10 septembre 2026, le créateur américain a transformé le Plaza Hotel en podium pour dévoiler sa collection printemps-été 2027, avec Gigi Hadid en ouverture. Un retour très scénographié, mais surtout stratégique : la maison veut montrer qu’elle peut actualiser ses codes historiques sans perdre ce qui fait son identité.
Le Plaza Hotel comme décor et symbole
Le choix du Plaza n’est pas anodin. Tommy Hilfiger y a lui-même vécu pendant plus de dix ans avec son épouse, dans un penthouse de l’hôtel. Pour ce défilé, les invités étaient installés dans le lobby, au milieu de fauteuils verts et d’un décor plus proche d’un grand salon new-yorkais que d’un podium conventionnel. La maison a ainsi transformé un lieu chargé d’histoire en extension de son propre imaginaire américain.
Le show intervient lors du premier jour officiel de la New York Fashion Week, qui se poursuit jusqu’au 15 septembre avec environ 70 défilés et présentations. Après Ralph Lauren, Coach et le retour de Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger participe à une séquence où plusieurs grandes maisons américaines remettent leurs signatures historiques au centre de la conversation mode.
Gigi Hadid ouvre le défilé
Gigi Hadid a ouvert la présentation dans un pantalon rouge ample, associé à une veste de costume beige et un bob bleu marine. La suite de la collection a continué à jouer avec la palette emblématique de Tommy Hilfiger — rouge, bleu marine et blanc — enrichie de jaunes francs, d’imprimés et de silhouettes plus relâchées.
Les polos surdimensionnés, les chapeaux à carreaux, les pièces de tailoring et les robes fluides composent un vestiaire qui conserve la base preppy de la marque tout en la rendant moins rigide. Le résultat cherche moins à rompre avec l’ADN Hilfiger qu’à le déplacer vers des volumes, des associations et une attitude plus adaptés aux habitudes stylistiques actuelles.
« Prep Made Current » : moderniser les classiques
La maison résume cette direction sous l’expression « Prep Made Current ». Tommy Hilfiger, qui a fondé sa marque en 1985, explique vouloir retravailler ses classiques pour les réintroduire auprès d’une génération plus jeune. Le défi est important : dans un marché où les consommateurs de la Gen Z mélangent luxe, vintage, sport, streetwear et seconde main, une marque patrimoniale ne peut plus se contenter de répéter ses codes.
Cette collection montre donc comment un héritage commercial peut devenir une matière créative. Le polo, le tailoring américain, les références universitaires et les couleurs nationales restent présents, mais l’ensemble gagne en décontraction et en jeu de proportions. Plutôt que d’abandonner l’esthétique preppy, Tommy Hilfiger tente d’en proposer une version plus mobile et moins institutionnelle.
Un front row pensé comme un événement pop culture
Le retour de la marque à New York a aussi été construit comme un moment culturel. Kate Moss, Camila Cabello, Jisoo, Patrick Schwarzenegger ainsi que les joueurs des New York Knicks Karl-Anthony Towns et Josh Hart figuraient parmi les invités. Des violonistes ont interprété des morceaux de hip-hop, dont « Empire State of Mind », avant une performance de Slayyyter en clôture.
Cette mise en scène rappelle une constante de Tommy Hilfiger : la mode y est rarement séparée de la musique, du sport et de la culture populaire. La maison utilise depuis longtemps ces passerelles pour élargir son audience et maintenir sa présence au-delà des seules semaines de la mode.
Pourquoi ce retour compte
Pour Tommy Hilfiger, l’enjeu dépasse un simple défilé. La marque appartient au groupe PVH et évolue dans un marché mondial où les grands labels américains doivent continuellement réaffirmer leur pertinence face à la montée du luxe, du sportswear, des labels indépendants et des nouveaux comportements de consommation.
En choisissant New York, le Plaza Hotel et une distribution très médiatique, Tommy Hilfiger remet son histoire au premier plan tout en cherchant à parler à une clientèle plus jeune. C’est précisément là que se situe la force du projet : ne pas effacer les codes qui ont construit la marque, mais les rendre suffisamment contemporains pour qu’ils puissent encore circuler dans la mode d’aujourd’hui.
Une Fashion Week de New York sous le signe du retour
Cette saison new-yorkaise se distingue déjà par plusieurs retours et repositionnements de maisons historiques. DVF est revenue sur le podium avec Henry Zankov, Ralph Lauren a ouvert la séquence avec sa vision de l’American dream et Tommy Hilfiger réinvestit maintenant l’un des symboles les plus connus de Manhattan. Ensemble, ces événements donnent à la Fashion Week de New York une tonalité particulière : celle d’un patrimoine américain qui cherche moins à regarder en arrière qu’à se réécrire pour la prochaine génération.
Sources : Reuters, reportage publié le 10 septembre 2026 ; site officiel Tommy Hilfiger, annonce du défilé au Plaza Hotel le 10 septembre 2026.