Une tendance peut aujourd’hui apparaître sur TikTok le matin, être reprise sur Instagram à midi et se retrouver dans les recherches d’achat quelques heures plus tard. Cette vitesse a donné aux créateurs de contenu une influence que les médias traditionnels n’exercent pas de la même manière.
Une influenceuse apporte une communauté identifiable, une relation régulière avec son audience et la capacité de montrer un produit dans la vie réelle. Pour une marque, cette proximité peut générer de l’attention et parfois des ventes très rapidement.
Le média joue un autre rôle
Un magazine ou un média spécialisé contextualise, compare, enquête et construit une archive. Être cité dans un média peut aussi renforcer la crédibilité d’une jeune maison auprès de partenaires professionnels. Le débat influenceuses contre magazines est donc mal posé : leurs fonctions sont complémentaires.
Mesurer l’influence réelle
Le nombre d’abonnés ne suffit pas. Une audience plus petite mais très concernée peut produire de meilleurs résultats. Les marques doivent suivre clics, demandes, prises de contact et ventes. Pour Focus Mode 241, l’enjeu est de ne pas seulement suivre ce qui devient viral, mais d’expliquer pourquoi certaines tendances comptent.